Etnocentryzm to pogląd na rzeczy, w którym własna kultura pierwotna jest centrum wszystkiego, a wszystkie inne są skalowane i oceniane w odniesieniu do niej. Etnocentryzm jest również rozumiany jako uprzedzenie wyrażane przez myślenie, że sposoby własnej grupy są lepsze od innych. Można wyróżnić trzy formy etnocentryzmu:
zaprzeczenie: niezdolność lub odmowa poznawczego zrozumienia różnic kulturowych, co prowadzi do ignoranckich lub naiwnych obserwacji na temat innych kultur.
obrona: uznanie różnic kulturowych w połączeniu z negatywną oceną różnic w stosunku do własnej kultury, przy czym im większa różnica, tym bardziej negatywna ocena, charakteryzująca się dualistycznym myśleniem "my kontra oni".
minimalizacja różnic: uznanie i akceptacja powierzchownych różnic kulturowych przy jednoczesnym utrzymywaniu, że wszyscy ludzie są zasadniczo tacy sami, kładąc nacisk na podobieństwo ludzi i wspólność podstawowych wartości, ale definiując podstawę tej wspólności w kategoriach etnocentrycznych (wszyscy są zasadniczo tacy jak "my").